O ano era 1951 e os pavilhões da Vera Cruz estavam a todo vapor, pela contratação do ator Anselmo Duarte (1912-1981) e pelas produções de Tom Payne e Abílio Pereira de Almeida, os quais contribuíam ao pontapé inicial de Amácio Mazzaropi. Setenta anos depois, após longo hiato, sua história foi renovada. Agora de forma ainda mais promissora e sustentável, com destaque à virada promovida a partir de 2017, quando a gestão atual de São Bernardo avançou na política de otimização do uso de espaços públicos e recuperou a gestão dos pavilhões. Assim, empreendeu a revitalização das instalações e, de quebra, conseguiu construir uma vasta agenda de eventos no Vera Cruz.
“O Estúdio e Pavilhão Vera Cruz está entre as transformações que realizamos para nossa cidade. Entre os fatores que contribuíram para isso estão a forma estratégica de trabalhar com esse valioso patrimônio também como uma empresa, séria, realçando seus atributos. Hoje, esse equipamento está entre os locais mais procurados para locação para diferentes tipos de produção”, destaca o prefeito Orlando Morando.
Exponencial
Os números dessa nova história sintetizam a renovação: neste ano, mesmo com a pandemia, ultrapassou-se o volume de seis grandes produções agendadas nos galpões, registrado em 2020. A expectativa é que em 2021 será possível obter mais de R$ 1 milhão em receitas, acima do registrado em 2020, e superior ao registrado em 2019, quando contabilizou-se mais de R$ 1,3 milhão com as locações e para o município.
A guinada da marca Vera Cruz foi construída a partir de 2018, quando a Administração intensificou o ingresso de feiras de arte e gastronomia, o que reaproximou o público a esse patrimônio. Naquele ano, ocorreram 15 ações diferentes, como Feira dedicada às Noivas, às Malhas, ao setor de Cegonheiros (Transporte), Gastronomia e Arte, além de retomar sua finalidade: estúdio de gravação. Assim, recebeu as gravações por conteúdos que envolveram Gisele Bündchen, Neymar Jr. e eventos corporativos. Ao todo, já se somam 45 contratos que, até o momento, contribuíram em cerca de R$ 4,5 milhões aos cofres públicos.
“Para pôr a estratégia de recuperação em prática, direcionamos a gestão dos pavilhões à Secretaria de Comunicação, que logo nos aproximou das empresas e produtoras de conteúdo audiovisual, bem como também estimulou outras secretarias a utilizarem o local, sempre calcados na valorização da Cultura. Como resultado, o Vera Cruz se tornou referência na locação para o setor de imagem, tanto que passamos a receber grandes produções do entretenimento internacional”, reforçou o chefe do Executivo. Essa evolução mencionada se evidencia, ainda, pelas reservas estarem já preenchidas até o fim do ano.
Internacional
Outro sinal da marca “Vera Cruz”, conquistada por São Bernardo, está na recepção de produções, entre realities, quadros de cultura e entretenimento, como os da Endemol, com todas as edições do “The Wall” da TV Globo, as versões de “Canta Comigo” (adulto e teen) e “The Four” da Record TV e também para outros países latinos.
A retomada dos pavilhões tem contribuído aos negócios locais, entre o Comércio e os Serviços, principalmente pela movimentação e por demandas pontuais das produtoras em gravação.
Entre os exemplos, destaque para os hotéis Adagio, Ibis e Ibis budget. “O Pavilhão Vera Cruz faz parte da história de São Bernardo e abriga a gravação de grandes programas da televisão brasileira, mantendo a cultura viva e em plena ascensão. Com isso, traz inúmeras oportunidades de geração de negócios para a nossa região, assim como para os nossos hotéis. Nos sentimos honrados por fazer parte deste movimento, recebendo desde o staff até os artistas, seja pelo fácil acesso, pela qualidade da nossa hospedagem e também pelos protocolos de segurança e higiene que implementamos rigorosamente”, disse Humberto Bueno, gerente geral de um dos players hoteleiros.
O Pavilhão
Localizado na Avenida Lucas Nogueira Garcez, nº 856, Jardim do Mar, em São Bernardo, o Estúdio e Pavilhão Vera Cruz oferecem dois galpões, de mais de 3,6 mil m² em vão livre e com cerca de 20m de pé direito, o que os tornam ideais para receber as mais diferentes instalações. Há, ainda, mais de 13 mil m² de estacionamento, com 1.000 vagas aproximadamente.
